Analyse de concurrence SEO: de quoi s’agit-il?

Nous expliquons ce qu’est une analyse de concurrence SEO, comment la faire et pourquoi c’est si important. Continuez à lire maintenant pour démarrer votre entreprise et vous.

Pourquoi faire une analyse concurrentielle SEO?

L’analyse de concurrence SEO est le processus de comparaison de votre entreprise avec un certain nombre de concurrents à l’aide d’un ensemble de métriques. Ce processus est utilisé pour mesurer la performance d’une entreprise et la comparer à d’autres au fil du temps.

Cela comprendra également souvent l’examen de la pratique derrière ces mesures. Cela signifie que les entreprises peuvent chercher à définir les «meilleures pratiques» pour des mesures spécifiques et les comparer à leur propre approche. C’est également une étape importante d’une analyse concurrentielle.

avantages de l’analyse de concurrence SEO

Les avantages de l’analyse de concurrence SEO

Non seulement vous pouvez obtenir un aperçu organisé de votre entreprise et de ses performances à différents niveaux, mais vous pouvez également rester compétitif. L’analyse comparative signifie que vous pouvez facilement repérer quand un concurrent se porte bien ou commence à avoir du mal, les deux heures de grande écoute pour évaluer votre propre stratégie.

Une analyse de concurrence SEO peut s’adapter à votre entreprise et à ses services, en étant aussi large ou aussi granulaire que vous le souhaitez. Il n’y a pas d’approche définie. Tout se résume à faire vos objectifs et quels domaines sont importants pour vous.

Comment mesurer la compétitivité pour une analyse de concurrence SEO ?

Avec autant de possibilités sur ce qui peut être inclus, comment choisissez-vous même vos références concurrentielles? En effet les mots clés et les requêtes que les gens cherchent représentent un point de départ.

En plus vos KPI préexistants sont bien sûr un bon début, mais cela peut être l’occasion d’aller un peu plus loin. Demandez-vous pourquoi vous voulez comparer en premier lieu. Réfléchissez également aux mesures qui pourraient être des indicateurs précoces de résultats plus importants.

Par exemple, si votre part de voix sur les réseaux sociaux diminue et qu’un concurrent prend la première place, cela signifie qu’il est temps d’enquêter. Soit quelque chose ne va pas de votre côté, soit ils essaient quelque chose de nouveau. Vous devez découvrir de toute façon.

Cela montre comment seul le suivi de vos performances par rapport à votre passé peut manquer une partie importante de l’image.

Vous devriez également consulter toutes les parties de l’entreprise pour voir ce qu’il serait utile d’inclure. Cela garantira que l’analyse comparative a de la valeur pour le plus grand nombre possible de personnes au sein de l’entreprise. Ne vous limitez pas à vous limiter aux statistiques de premier plan.

Comment choisir ses concurrents

Il existe de nombreuses approches différentes ici. Les concurrents et votre relation avec eux peuvent varier énormément, donc qui vous pouvez inclure dépend de ce que vous voulez en retirer.

Analyse des concurrents SEO

Une option consiste à réaliser une analyse des concurrents SEO les plus proches. Probablement ceux qui vous ressemblent le plus en termes de taille et de succès. Cela vous donne un bon aperçu des entreprises avec lesquelles vous êtes en concurrence directe et de celles qui sont les plus susceptibles de vous poursuivre. En plus vous aurez une idée pour votre position Google et ce qui vous incite à l’améliorer.

Il s’agit d’un excellent choix pour la planification à moyen et à long terme et pour profiter des opportunités immédiates. Vous pouvez repérer les performances SEO de votre principal concurrent à la baisse au cours des derniers mois. Cela peut signifier planifier votre propre travail de référencement et d’analyse afin de voir votre positionnement sur Google et  pour capter le trafic qu’ils ont perdu et vous assurer que la même chose ne vous arrive pas.

Bien sûr, vous pourriez avoir de plus grandes ambitions que de combattre vos concurrents proches. Vous cherchez peut-être les plus grands et les meilleurs de votre industrie avec l’intention de devenir l’un d’entre eux.

Dans ce cas, une comparaison avec eux peut vous donner un aperçu de la façon dont vous pouvez réussir. Les chiffres peuvent sembler déprimants au premier abord, mais avec des recherches et des enquêtes, vous pouvez voir des approches communes entre les grandes entreprises ou des domaines dans lesquels vous êtes particulièrement faible par rapport à elles.

Évidemment, ce n’est pas aussi simple que de faire ce que les meilleurs font, mais cela peut vous donner des informations très précieuses sur leur fonctionnement et leur fonctionnement. Il vous donne également un aperçu de la façon dont ils construisent les fondations de futurs travaux et projets.

Comment trouver les meilleures opportunités?

Il y a toujours de plus petites entreprises qui claquent les talons des autres. À une époque où les perturbations bouleversent des industries entières, c’est une erreur de ne pas faire attention aux petits gars.

L’analyse de concurrence SEO avec les petits joueurs du jeu peut être payante. Cela signifie que vous pouvez voir qui fonctionne bien et comment il le fait. De cette façon, vous pouvez être prêt car ils obtiennent plus de succès et vous rattrapent. Cela devrait vous empêcher de vous faire prendre au dépourvu.

En fin de compte, l’objectif de l’analyse de concurrence SEO décidera qui inclure. Gardez à l’esprit que le fait de regrouper tout le monde, petits et grands, signifie que vos rapports perdent leur concentration. Ne laissez pas les données devenir boueuses et ne cachez pas les informations importantes du site ordinaire. Segmentez vos concurrents dans des rapports séparés en fonction de vos résultats escomptés.

Comment mesurer vos paramètres de référence concurrentiels

paramètres de référence concurrentiels

Il y a un problème évident ici. Vous avez accès à toutes vos informations, mais qu’en est-il des autres sociétés? Certaines données sont plus faciles d’accès que d’autres.

Les métriques SEO sont assez faciles à obtenir. Il existe une vaste gamme d’outils d’analyse concurrentielle qui peuvent vous renseigner sur les performances d’un site Web. Ce type de données est entièrement public, il n’y a donc aucun problème à y accéder. Le seul inconvénient est que les meilleurs outils sont payés.

En respectant les données publiques, les informations sur la part de la voix sur les canaux en ligne et les mesures des médias sociaux peuvent également être mesurées

Les données privées sont beaucoup plus difficiles à obtenir. Les entreprises peuvent être très méfiantes quant aux données qu’elles divulguent. De toute évidence, vous ne pouvez pas simplement appeler un concurrent et lui demander toutes les données que vous souhaitez.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas en obtenir une partie. Fais tes recherches. Recherchez les rapports de vente, les articles de presse et les communiqués de presse pour voir quelles informations les entreprises publient. Si vous pouvez trouver des versions régulières, vous pouvez avoir quelque chose pour votre analyse comparative.

Une autre option consiste à mener vos propres recherches. Mener des sondages d’analyse comparative signifie que vous pouvez poser les questions exactes que vous voulez aux personnes exactes que vous voulez. De cette façon vous aurez les meilleures opportunités de savoir les besoins des clients. Cela pourrait être fait ouvertement ou en privé selon le meilleur et vous donnera un aperçu précieux. Cela peut être un processus coûteux, mais s’il est bien fait, les retours l’emporteront sur les coûts.

En fin de compte, une analyse des concurrents SEO peut prendre un certain temps à configurer et à suivre, mais les informations que vous obtiendrez seront inestimables.

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