Analyse concurrence SEO: Pourquoi et comment?

Avez-vous récemment terminé une analyse de concurrence SEO dans le cadre de votre stratégie d’optimisation de site Web? Vos concurrents ont de bonnes chances de le faire.

Lorsque vous souhaitez augmenter le trafic et obtenir un meilleur retour sur investissement de votre contenu, il est tentant de plonger directement dans l’optimisation de votre site Web sans prendre en compte les stratégies des autres meilleurs acteurs de leur domaine. Tant que votre stratégie fonctionne, qui se soucie de ce que tout le monde fait, non?

Malheureusement, ignorer vos concurrents peut être une erreur critique. Parce que vous pouvez actuellement surpasser bon nombre de vos rivaux. Ce n’est qu’une question de temps avant que vos adversaires intelligents découvrent ce que vous faites et modélisent leurs stratégies après la vôtre. Et peut-être même le fassent mieux.

En d’autres termes, en matière de référencement, il est essentiel de garder une longueur d’avance sur les autres sociétés. En effet cela se fait en effectuant régulièrement une analyse de la concurrence.

Qu’est-ce qu’une analyse concurrence SEO?

Une analyse concurrence SEO est un processus que les spécialistes du marketing utilisent pour évaluer les sites Web. Une analyse SEO vérifie qui se classent plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour les requêtes de recherche liées à leurs produits ou services.

Cette analyse vous aide à découvrir quels mots clés génèrent le plus de trafic vers les sites de vos concurrents. Vous découvrez ainsi la stratégie qu’ils utilisent pour vous surclasser pour ces mots clés. Notamment vous apprenez les backlinks qu’ils ont gagnés et comment ils communiquent leur valeur à leur public. Une fois que vous avez identifié ce que font vos concurrents pour aller de l’avant, vous pouvez optimiser votre site. Par conséquent vous pouvez modifier votre stratégie de contenu pour grimper plus haut dans les SERPs.

L’analyse concurrence SEO en 5 étapes

Voici comment effectuer une analyse concurrence SEO en cinq étapes simples.

1. Sélectionnez vos outils d’analyse concurrence SEO

Il existe quelques outils disponibles pour les spécialistes du marketing qui souhaitent effectuer une analyse de la concurrence pour le référencement, tels que:

SEMrush: Ce site offre un outil de recherche compétitif. Cet outil vous permet d’examiner les stratégies de vos concurrents dans des catégories telles que le référencement, la publicité, le contenu et les relations publiques et les médias sociaux.

SEMRush outil d'analyse concurrence SEO

Screaming Frog: Cet outil explore n’importe quel site sur le Web. Il vous fournit une analyse en temps réel que vous pouvez exporter pour une comparaison côte à côte facile.

Analyse de site web

SpyFu: Ce service vous permet de saisir l’adresse Web de n’importe quel site et de voir où ils apparaissent sur Google, ainsi que les mots clés qu’ils ont achetés sur Google Ads, le classement organique et les variations d’annonces remontant à 12 ans.

analyse concurrence SEO avec Spyfu

SimilarWeb: Ce site vous permet également d’analyser n’importe quel site sur le Web. Il vous donne un aperçu de la clientèle de vos concurrents, du contenu le plus performant, de la stratégie d’acquisition de canaux, des principaux mots clés et plus encore.

analyse concurrence SEO avec Similar Web

Bien que les services varient en termes de granularité et de visibilité des données, presque tous ces outils offrent la possibilité de comparer vos concurrents. Ils vous permettent d’observer les tendances. Egalement ces outils vous donnent la chance d’identifier les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers d’autres sites.

2. Identifiez vos concurrents

Ensuite, déterminez quels sites Web ou organisations vous considérez comme vos concurrents directs. Il est important de garder à l’esprit que tous les sites qui vous surclassent sur les SERP pour un terme pertinent ne sont pas des concurrents.

Un concurrent de mot clé n’est pas toujours un concurrent commercial. Par exemple, si vous avez une société de conseil en cybersécurité. Alors  vous essayez de vous classer pour le terme « sécurité des entreprises ». Vous remarquerez peut-être que vous êtes en concurrence pour le classement par mots clés avec des entreprises qui vendent des systèmes de sécurité de bâtiment.

Bien que vous puissiez tous les deux tenter de vous classer pour le même mot, le public recherchant des serrures et des caméras pour sécuriser leur bureau peut ne pas être le même public recherchant de l’aide pour protéger leur entreprise contre les cybercriminels.

De plus, certains sites Web qui vous dépassent peuvent être dans la même verticale mais peuvent être des clients de service beaucoup plus grands et probablement d’une taille d’entreprise complètement différente. Par exemple, si votre entreprise de cybersécurité est une petite entreprise qui dessert d’autres petites entreprises dans le nord de la Californie, vous pourriez vous trouver dépassé par des organisations mondiales massives comme Oracle et Cisco pour les termes couramment recherchés comme «cybersécurité». Et il est peu probable que vous devanciez ces entreprises pour cette période.

3. Examiner la stratégie de mots-clés des concurrents

L’étape précédente est d’examinez attentivement les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers chacun des sites de vos concurrents. Puis, travaillez en arrière pour déterminer exactement comment ils peuvent atteindre ce classement.

Posez-vous les questions suivantes:

Ce concurrent publie-t-il régulièrement des blogs et des vidéos de haute qualité sur ce mot-clé?

Incluent-ils le mot-clé plusieurs fois dans le corps du texte?

Tirent-ils parti de l’indexation sémantique latente (LSI) en incluant des synonymes et des termes liés à leurs mots clés principaux?

  • LSI est une méthode utilisée par les moteurs de recherche pour identifier les mots clés associés afin qu’ils puissent fournir des résultats plus précis.

Incluent-ils le mot-clé dans le titre, la méta description et les balises alt d’image des pages pertinentes?

D’autres sites Web de haute qualité renvoient-ils systématiquement au site de votre concurrent?

Votre concurrent a-t-il une autorité de domaine (DA) plus élevée que vous?

  • DA est un score qui prédit à quel point un site se classera sur SERPs.

À quelle vitesse le site Web de votre concurrent se charge-t-il?

  • La vitesse des pages est un facteur critique dans le classement des moteurs de recherche.

Identifiez leur stratégie de mots clés et utilisez-la pour exposer les lacunes au sein de la vôtre.

4. Examiner les backlinks des concurrents

analyse concurrence SEO examen des backlinks

 

Gagner des liens à partir de sites de haute qualité permet d’augmenter votre autorité de domaine. Ce gain est à son tour, augmente votre classement de recherche. Certains outils d’analyse des concurrents vous permettent d’effectuer une analyse des écarts de backlink. Ce type d’analyse vous fournira une liste de tous les sites Web qui pointent vers le site Web de votre concurrent, mais pas vers votre site Web.

Vos concurrents gagnent probablement ces backlinks en contribuant à des articles de blog invités ou en soumettant leur site Web pour être inclus dans les listes de rafles. Une fois que vous avez identifié les sites qui pointent vers vos concurrents, vous pouvez également combler l’écart en obtenant des liens à partir de ces sites.

Par exemple, si vous trouvez que plusieurs de vos concurrents sont inclus dans une liste «best of» dans une publication bien connue, vous pouvez envisager de contacter cette publication et leur demander d’envisager d’inclure votre solution dans de futures listes.

5. Tenez compte de la proposition de valeur des concurrents

Enfin, prenez le temps de localiser et d’examiner les propositions de valeur de vos concurrents. Cela devrait être clairement affiché sur leurs pages d’accueil et expliquer précisément pourquoi les clients devraient choisir leurs solutions plutôt que n’importe qui d’autre. Considérez les mots clés que les concurrents incluent dans leurs propositions de valeur, ainsi que les fonctionnalités et les avantages qu’ils répertorient et dans quelle mesure ils ont résolu les problèmes et les problèmes de leur public.

Comment utiliser vos connaissances pour améliorer votre référencement?

Après avoir examiné les sites de vos concurrents et étudié leurs stratégies de référencement, il est temps de commencer à appliquer vos connaissances pour renforcer votre contenu, augmenter votre classement SERP et augmenter le trafic organique.

3 conseils pour guider vos efforts SEO:

analyse concurrence SEO-conseil

1. Créez ou mettez à jour votre liste de mots clés.

Si vous ne l’avez pas déjà fait, c’est une bonne idée de créer une liste de mots clés principaux pour votre site Web, y compris tous les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer. Cette liste servira de base à votre stratégie de contenu. Vous devez vous efforcer d’intégrer ces mots et ces sujets dans un contenu pertinent publié sur votre site.

Pour chaque page Web, choisissez un mot clé principal et assurez-vous de l’avoir inclus aux endroits suivants:

  • Titre
  • Meta Description
  • URL
  • Sous-titres
  • Copie du corps
  • Texte d’ancrage du lien hypertexte

Assurez-vous également d’inclure des mots liés à ce mot-clé à des fins LSI. Si vous disposez déjà d’une liste de mots clés, vérifiez régulièrement son contenu. Et puis assurez-vous que les mots clés que vous ciblez sont toujours pertinents pour votre audience et vos produits ou services.

2. Faites un plan pour gagner des backlinks plus crédibles.

Il est utile de considérer les backlinks comme un «shoutout» ou un vote d’approbation pour votre entreprise d’une autre organisation crédible. Les backlinks signalent aux moteurs de recherche que d’autres sites Web hautement classés peuvent se porter garant de votre contenu et devraient récompenser votre site avec un classement plus favorable.

La meilleure façon et la plus authentique de gagner des backlinks est de développer des relations avec d’autres sites par le biais de blogs invités. Par exemple, le fondateur d’une société de logiciels B2B peut rédiger des articles pour des publications de niche pertinentes ainsi que des publications populaires comme Entrepreneur, Inc. ou Forbes. Chaque article de blog fournit un lien retour vers le site Web de la société du fondateur, augmentant ainsi son autorité de domaine et améliorant son classement dans les moteurs de recherche.

Utilisez l’analyse des écarts de backlinks de votre analyse concurrence SEOpour identifier où les concurrents gagnent des backlinks, et essayez également de nouer des relations avec ces organisations.

3. N’oubliez pas que vous créez également du contenu pour les humains.

Avec une telle concentration sur le référencement, il peut être facile d’oublier que les moteurs de recherche ne sont pas les seuls à explorer votre contenu. Bien qu’il soit essentiel d’utiliser ces meilleures pratiques pour surpasser vos concurrents, gardez votre public à l’esprit. Après tout, la qualité est l’un des facteurs les plus importants que les moteurs de recherche utilisent pour calculer le classement de votre page.

Prestataires recommandés:

  • Insightful, une agence de référencement spécialisée dans l’analyse concurrence SEO et basée à Paris.

Conclusion

si vous ne créez pas de contenu utile et éducatif qui soit pertinent pour votre public, il sera presque impossible de classer n’importe où près du haut des résultats des moteurs de recherche.

Le référencement est essentiel au succès de votre site Web, et effectuer une analyse de la concurrence SEO ne fera que renforcer vos efforts d’optimisation. Une fois que vous savez comment des organisations similaires atteignent leur rang élevé, vous pouvez utiliser ces connaissances pour informer votre stratégie et augmenter rapidement le classement de votre site Web.

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